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          2. 刚买下首个彩妆品牌 联合利华就来抢中国彩妆市场了

            时间:2020-06-23

            Hourglass天貓海外旗艦店將於9月24日正式開業,目前已有21款產品上架,涵蓋面部底妝、彩妝、化妝工具三大類,包括AMBIENT LIGHTING、VANISH、N° 28、GIR看污片神器版app下載iosL在內的4個系列,其中就有大傢熟悉的明星爆品“五花肉腮紅”。

            從價格上來看,292~962元的價格區間足以顯示其大牌檔次。目前該店仍在試營業階段,尚無具備參考性的銷售數據,但僅有的幾條商品評價中不乏“終於來中國賣瞭”“種草很久”這樣的評論。

            Hourglass由美妝達人Carisa Janes於2004年創立,憑借較高的科技含量、精美個性的包裝以及對護膚功效的註重,不僅在美國深受熟齡肌女性青睞,在全球都享有較高美譽度。

            在絲芙蘭,H承歡之寵(h) ourglass的產品通常與蘭蔻、迪奧等高端大牌並丁香五月綜合繳情月排陳列,其獨傢設計的脈絡烘焙腮紅和高光餅一度賣到全美官網和店內集體缺貨,其妝前乳、眼影、粉條和唇膏也都是各大美妝博主的心頭好。

            今年6月,Hourglass被聯合利華收購,成為集團旗下首個彩妝品牌。彼時,聯合利華方面就曾表示,計劃將Hourglass推到更多國傢,“我們在尋找跨境銷售的機會,來滿足(對它)存在需求的地區。”僅僅3個月後,Hourglass就以天貓海外旗艦店的形式試水中國市場,動作相當迅速。

            近兩年,越來越多國際美妝大牌進駐天貓平臺,一方面基於天貓蘊藏的巨大消費潛力,另一方面也是各大牌接觸年輕消費群體、占領線上市場的重要手段。

            此番Hourglass進駐天貓,無疑彰顯聯合利華意圖搶占線上彩妝市場、與其他大牌分一杯羹的決心。




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