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          谁在影响美国的美妆行业?答案是移民

          时间:2020-06-23

          如果你看過電影《羅曼蒂9uu有你有我足矣克消亡史》,是否還記得裡頭有句挺經典的臺詞:可能是喜歡一個地方,就會喜歡那個地方的菜——這話說的倒是實在,因為一個身在異鄉的人或許可以很快適應新的經濟、法律和政治環境,但唯獨胃的記憶卻難以一時間改變。

          除瞭對食物的習慣,人類還有一點是和其口味一樣極難轉變的,那就是審美習慣。

          走在美國的街道上,你不難從亞洲面孔中迅速分別哪些是華裔,哪些是中國遊客,甚至還能從亞裔群體中再細分出日裔、韓裔和華裔。說到底,這都是因為圍繞在每個族群身邊的美學特征不同,它來源於一個群體過去的文化和生活的沉淀,也取決於個人的選擇和取舍。而這些堅守和妥協,在移民國美國的身上都展露無遺。

          韓裔美國美妝品牌NYX Cosmetics創始人Toni Ko

          亞裔姑娘們愛化黑色的粗眼線、刷上略重的修容粉,以加強更貼合西方人審美的輪廓感,她們的眉峰明顯而高聳,看起來有些強勢;即使頭上還圍著圍巾,來自阿拉伯的女孩們也開始嘗試更鮮艷的眼影,因為往往傢境豐富,她們經常一口氣能買五盤高級眼影。歐洲人呢,大概是由於骨子裡的歷史、文化驕傲,導致他們並不刻意逢迎美國甜心的打扮,反倒覺得保持“原裝”風格的自己更高級。至於南美人——嗚,性感程度真是讓美國甜心都自愧不如。

          那麼美國人自己呢?面對這種多元文化百花齊放的狀況,導致她們卻有點茫然、有點混亂、同時也有點挑花瞭眼——市面上的品牌不斷針對各類人種推陳出新,以求投其所好——但事實上,無論裝束、喜好有多麼不同,她們卻也都是美利堅合眾國居民。

          的確,特朗普正在收緊移民政策,但作為一個世界大熔爐,美國的移民數量目前還是在增長。2016年3月,美國移民研究中心發佈的人口普查報告顯示,美國移民及其18歲以下子女的總人數已經超過6100萬,意味著每5個美國人中,就有1個是移民。

          2016年,美國買手店和零售商紛紛推出韓妝,包括Opening Ceremony、Target、梅西百貨等多個商傢專門設立K-beauty櫃臺。究其因,一部分是韓國企業主動進軍美國市場的反饋,另一面則是美國本土市場開始逐漸接納亞洲審美的標準。

          Lilian Min在Racked的文章中寫到瞭自己的經歷,她說韓妝總是專註於一些不尋常的皮膚營養成分供給,比如蝸牛霜。2014年,美國網站Refinery29的美妝總監Megan Mclntyre也曾對《紐約時報》表示過,韓妝改變瞭她們對護膚的看法,高性價比、技術創新和可愛的包裝都讓韓妝在美國市場同樣受到瞭非亞洲顧客的歡迎。

          可韓國美妝品牌也面臨問題,雖說鑒於地區文化審美差異,韓國品牌的彩妝產一本大道香蕉中文在線視頻品總以讓顧客“看起來更白”為標準,但在渴望健康膚色的歐美市場,它們還需要開放更多色號。

          如果說,對亞洲文化的接納還是相對容易的,那麼針對穆斯林客群的生意在美國則就沒那麼容易瞭。這兩年來,雖然Tommy Hilfiger等美國品牌也推出瞭穆斯林服裝,但據Racked報道,隨著全球恐怖襲擊和難民問題的加劇,美國社會對穆斯林的反抗興許升高瞭62%。

          然而即便如此,穆斯林風格在美妝業上還是獲得瞭一些突出成就。《彭博商業周刊》指出,針對穆斯林消費者市場的化妝品銷售額快速增長,隻是“這種趨勢給普通美國人,帶來瞭些許羞恥感。”

          實際上,由於清真產品中不能含有酒精和動物來源的添加劑,生產過程又不能“不潔”,恰好順應瞭如今市對純天然有機化妝品需求的趨勢。據《彭博商業周刊》報道,德國的巴斯夫集團在4年前首次取得瞭化妝品原料的清真認證,現在已經有145種用於制造洗面乳、泡沐浴和傢用清潔劑等的產品線,雖然這條產品線的主要供應的是以穆斯林居民為主的國傢,但西方市場的需求也在持續增長。

          追求商業回報的企業並沒有因為特朗普限制穆斯林移民的政治訴求,或者部分民眾的意見,就放棄迎合市場需求,相反,它們賺得正開心,隨著清真人口規模的增加和市場需求的增多,許多化妝品公司都在積極研究新產品——來自伊利諾伊的Maya Cosmetics就生產瞭一種可以透水的指甲油,好方便穆斯林做禮拜前淋浴。

          推動移民美學融入當地的一大動力是互聯網。上個月,時尚類媒體Allure總結瞭12位美妝博主名單,其中有在紐約工作的泰國博主Nick Barose、走專業護膚路線的伊朗博主Haideh Hirmand、懂得巧克力膚色不一定要塗大紅唇的索馬裡博主Iman……他們對美國年輕人的妝容趨勢產生瞭極大的影響,他們也都是移民。 

          Anastasia Soare

          移民甚至帶動瞭新興商業領域,比如說在Anastasia Soare走紅之前,針對眉毛推出的產品,往往是美妝生意中利潤最低的。但偏偏這位羅馬尼亞的移民女性最擅長的就是化眉毛。成名後的Soare,如今已經開起瞭眉妝沙龍,而她在1997年創辦的品牌Anastasia Beverly Hills也已從單一的眉部產品擴充到全線美妝品牌,且在絲芙蘭、Ulta、Nordstrom等零售商渠道銷售。這對一些老品牌施加瞭壓力——最近我們註意到,Benefit等品牌就推出瞭非常全面的眉毛產品。

          “需要一個完美的融合,外國人和美國人都需要這樣做。我感覺’美國’的意義取決於你自己的定義,它不該是單一的。”免費可以看污污污的網站 泰國博主Barose曾在Loren Savini的采訪中說。


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