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          3. 营收涨九成,利润降七成,聚美“大整”后初见效应

            时间:2020-06-23

            14年第三季開始業務調整,同年底結束,沒有瞭美妝平臺經營模式的聚美優品在2015年營收增長近九成,利潤降七成。


            今年2月啟動私有化後,2015年的聚美雖然沒有美妝產品的平臺經營模式——全部變為自營,但營收增長依然強勁,同比增88.7%至73.4億元,這一增幅甚至比2014年營收增幅(30%)還要高。


            在砍掉平臺上第三方賣傢的美妝產品的同時,聚美通過品牌授權直供和跨境自營對平臺上美妝產品的庫存進行瞭補充。這一期間的內部業務調整和外部環境對聚美來說堪稱“地震”。2014年底聚美美妝去第三方化基本完成。


            日韓中文歐美在線視頻調整完畢的聚美2015年自營業務營收(聚美年報稱之為MerchandiseSales)71.1億元,同比增116.1%,平臺服務業務營收2.3億元,同比降低56.6%。兩項業務將聚美總凈營收推高至73.4億元,同比增88.7%。


            總凈營收雖然增長近九成,但聚美2015年運營利潤同比降低58.3%至1.5億元,凈利潤同比降低67.5%至1.3億元。聚美2013年總凈營收30億元時還實現瞭2.4億元的運營利潤。


            從數據層面來看,造成盈利降低的原因是營收成本末成年女AV片增速太快以及運營成本中的履約成本增速太快。在營收成本方面,聚美2015年營收成本52.3億元,同比增速為122.6%——大幅超越總凈營收增速。


            根據年報,聚美營收成本主要由銷售商品的進價成本和庫存賬面價值減記(inventorywrite-down)構成,且全部來自自營業務。這意味著,聚美2015年盈利下降,在一定程度上與美妝平臺業務被砍後整體平臺業務營收下滑有關,因為同等規模的營收下,平臺業務利潤率(av女優電影 利潤除以營收)高,自營業務利潤率低。


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