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          雅诗兰黛集团投资创新美妆公司

          时间:2020-06-23

          美國美妝巨頭雅詩蘭黛集團(Estée Lauder Cos. Inc.)投資美妝類初創公司 Deciem,具體金額未透露。

          四年前,Brandon Truaxe 在加拿大創立的美妝品公司 Deciem,通過不同的品牌組合推出開發周期短,快速響應市場的產品線。Brandon Truaxe 及其聯合 CEO Nicola Kilner 共同運營的公司迄今已推出 10個不同的品牌,均在“原料成分”上有獨到之處。

          Deciem 的創新型多品牌戰略源自其垂直集成結構,公司有自己的實驗室、工廠、電商網站、零售門店和營銷結構,這樣的體系有助於公司快速瞄準機遇,創造和孵化新品牌,推出高品質、受市場歡迎的產品。

          Deciem 通過9傢自有門店 Abnormal Beauty Company、百貨商店、電商、電視購物網絡及美國、英國和加拿大的零售商,向千禧一代和尋求“功能美”的消費者出售不同價位的產品。

          Deciem 旗下知名度最高的品牌是入門級價格的 The Ordinary 和抗衰老的 Niod。

          The Ordinary 的產品有:售價 9.8美元的 Advanced Retinoid 2%、及售價 5.8美元的 Vitamin C Suspension 23% + HA Spheres 2%。

          Niod 的產品有:200美元的 Copper Amino Isolate Serum 5%、70美元的 Neck Elasticity Catalyst、及 68美元的 Fractionated Eye Contour Concentrate。

          業內人士推測,Deciem 公司的年銷售額約為 3000萬美元。2019日本一本大道免費高清

          Deceit 旗下其他品牌還有:針對不同皮膚層的 Hylamide、特定用途的 The Chemi偷窺課程 stry Brand(如用於手和腳後跟皴裂的 Heel Chemistry 和嫩滑手部的 Hand Chemistry)、專註於頭皮和發囊健康的 Stemm、膳食補充劑產品線 Fountain、專業級護發產品線 Hif、美白產品線 White RX,及與健身相關的美妝和營養產品線 AB Crew。

          Brandon Truaxe 曾在 2016年表示,公司的零售門店Abnormal Beauty Company“不僅出售產品,還更註重於體驗,是一個探索和瞭解自己的安靜空間。”

          雙方暫未公佈本次交易條款。Deciem 近期呈爆發式增長:過去 12個月中,直銷業務同比增長 12.5倍。過去六個月,門店銷售額增長 10倍。The Ordinary 是英國時尚電商 ASOS 上最暢銷的美妝品牌,上一季度,品牌網站流量每月有機增長 220萬訪問量。

          Brandon Truaxe 表示:“很難想象,一傢(像雅詩蘭黛這樣的)大型企業會接受 Deciem 這樣有顛覆性思維模式的公司,從相識的第一天起,我們跟雅詩蘭黛集團的團隊就像一傢人一樣。”

          雅詩蘭黛集團總裁兼 CEO Fabrizio Freda 表示:“在短短的四年內,Brandon Truaxe 和 Nicola Kilner 將 Deciem 打造成瞭一個創新和增長型公司。通過獨特的商業模式,Deciem 推出瞭市面上一些最具創意的獨立品牌,獲得一批忠實粉絲,而這隻是個開始。我們希望與他們合作,幫助實現全球增長。”

          雅詩蘭丹董事會執行主席 William P. Lauder 表示:“Deciem 是一傢有望打造新一代成功美妝品牌的新型公司。與雅詩蘭黛一樣,Brandon Truaxe 是一個典型的創業者:願意承擔風險,拓寬美妝的邊界,無所畏懼地追求大膽的願景。”

          本次交易中,419電影網Perella Weinberg Partners LP、Lowenstein Sandler LLP 分別為雅詩蘭黛集團提供財務和法律咨詢。Baylor Klein 和 Gowling WLG LLP 為 Deciem 提供財務、法律咨詢。

          雅詩蘭黛正進一步拓寬專註於千禧一代的產品范疇,2016年,集團豪擲 14.5億美元收購彩妝品牌 Too Faced,並以未知金額收購高端彩妝品牌 Becca Cosmetics。


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