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            爱马仕口红五年磨一剑 却“折戟”李佳琦直播间

            时间:2020-06-23

            李佳琦終於試色愛馬仕口紅瞭,然羞羞漫畫漫畫網頁免費而結果卻讓人大跌眼歐美另類圖片區視頻一區鏡。

            開售即受熱捧、代購忙漲價,李佳琦自費1.6萬入手

            自從愛馬仕首個口紅系列“Rouge Hermès”3月初在全球開售以來,便受到瞭“熱捧”。在泰國的王權免稅店,卷簾門還未升起就有迫不及待的消費者往裡鉆;明星袁詠儀也第一時間在實體店參加愛馬仕的口紅試色,還被網友拍到。由於愛馬仕口紅首批上市地區並未包含中國內地,因此內地消費者隻能依靠代購來購買,目前價格已經從400多元漲到瞭700元上下。

            愛馬仕口紅備受關註,早早許諾要進行測評的李佳琦也在摩拳擦掌。3月29日,全套愛馬仕新款口紅終於在李佳琦的直播間登場。直播時他罕見地表示緊張:“有點緊張怎麼辦,我害怕說得太嚴重瞭。”但真正試色之後,李佳琦卻隻剩一臉無奈,甚至對一並購買的4000元愛馬仕口紅包袋嫌棄到翻白眼。

            據瞭解,入手這一整套29支愛馬仕口紅花瞭李佳琦大概1.6萬元,但讓李佳琦滿意的僅有2個色號,其他色號要麼“太平庸”,要麼“顯老氣”,是“媽媽以前塗的口紅”。小助理擔心李佳琦言論太尖銳,還一直在旁邊打圓場。

            這次直播測評也引起瞭外界熱議,目前播放量已經超過1337萬。話題“李佳琦表情”也成功登上微博熱搜,很多網友紛紛表示被“拔草”,放棄購買愛馬仕口紅,甚至還有取消訂單的情況。

            “Rouge Hermès”是愛馬仕首個美妝系列,這個擁有183年歷史的法國奢侈品牌,此前從未進入過美妝界。愛馬仕可能自己都沒有想到,籌備瞭5年的高端唇膏,卻一朝“折戟”李佳琦直播間。

            質感好評,色號“拉胯”

            從包裝來看,該系列口紅是愛馬仕一貫的高端簡約風格,與之相對的是愛馬仕口紅實物的出眾質感。

            李佳琦以及社交平臺上其他一些KOL,都表示口紅拿在手裡感覺很棒。據瞭解,這款口紅的外包裝是由愛馬仕珠寶及鞋履創意總監Pierre Hardy親自操刀。整個口紅的重量偏重,並在外殼中加入磁扣,以增加開合口紅的手感。此外,口紅的膏體上刻有精致的“Hermès”字樣,膏體采用可拆卸設計,可以重復利用外殼。

            愛馬仕口紅的膏體設計是具有特殊香味的,由愛馬仕旗下專業調香師進行調制。膏體易上色,分為緞面和亞光兩種質地。緞面的膏體更滋潤,適合日常妝容;亞光的膏體遮蓋能力很強,有高級感,適合大型活動等場合。

            讓李佳琦一言難盡的,則是愛馬仕口紅的色號設計。據愛馬仕官方介紹,該系列口紅是由愛馬仕女士產品總監Bali Barret擔任色彩顧問,共包含24種色號,顏色取自品牌歷史上的900種皮革色度和7.5萬種絲綢樣本。Bali Barret表示,既然愛馬仕已經擁有強大的色彩庫,其中還包括一些百年歷史的色彩配方,就沒有必要去尋找新的色彩。

            顏色體現瞭愛馬仕堅持自我品牌格調,不過這也可能導致產品偏離消費者的需求:愛馬仕所有色號仿佛都是針對歐美膚色設計,不適合亞洲鯉魚鄉撞擊敏感點跪趴面孔。在各色號中,#33、#75等偏向愛馬仕橘色,普通人較難駕馭;#50、#94等偏紫色調,過於濃鬱,日常場合不常用。普遍被推薦的色號是#21和#85,前者更為輕薄,後者則是正統的紅色,為系列主打色號之一,氣勢十足。

            整體而言,中國消費者和KOL對於愛馬仕首個口紅系列的評價褒貶不一。有觀點認為,作為愛馬仕首個口紅系列,Rouge Hermès雖然成功吸引瞭人們的目光,但沒有達到一炮而紅的程度。隨著越來越多的奢侈品牌進入美妝領域,為保持品牌競爭力,未來愛馬仕可能需要一些更能驚艷美妝市場的新產品。


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