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          新品研发从2年缩短到6个月?天猫发布战略级产品

          时间:2020-06-23

          9月23日,天貓正式發佈戰略級產品——天貓新品數字系統,這也是自今年4月蔣凡任天貓總裁後宣佈新品戰略的進一步舉措。

          據天貓方面介紹,這一系統將助力天貓品牌孵化新品和新品牌,並將新品研發的時間從2年縮短到6個月。當天,包括歐萊雅、資生堂在內的全球十大巨頭同時宣佈:未來,中國市場50%以上的新品在天貓平臺孵化。

          天貓平臺營運事業部總經理傢洛在會後接受采訪時表示,天貓推出新品數字系統,是基於天貓自身的能力,做擅長且專業的事情。他進一步解釋稱,“我們做的是上市過程中的助能和賦能,不是原點的idea”,所以“非常依賴於這個行業裡面的資深的品牌,還有對於新品的理解”。

          去年9月28日,阿裡公佈的數據顯示,我國消費提質升級已展現出全新的格局和趨勢,年輕一代的消費者迅速崛起促使消費需求被細化,價格不再是實物消費的核心,體驗和精神消費越發細致。

          天貓此前公佈的一組數據也說明瞭消費者對新品的巨大需求:天貓平臺上有7500萬重度新品消費人群,超過英國人口總數,他們一半的消費額與新品相關,全年每人光在服飾以外的品類中就消費瞭17.3單新品。

          此外,新品對商傢的重要度也不言而喻:去年天貓上的新品銷售額,占到所有商品的31%。一款超級新品帶來的銷售額,可以占到店鋪整體銷售額的30%。

          基於此,天貓發佈瞭新品數字系統,並將商傢孵化新品的時間大大縮短。

          例如,去年強生集團旗下以辛辣聞名的漱口水品牌“李施德林”,和天貓新品創新中心一起定制瞭兩款花香漱口水,一舉拿下原本缺失的女性市場。因大數據精準定位目標消費人群,這款新品的推出,從以往的18-24個月,縮短到瞭9個月。

          嘗到甜頭的不止強生。歐萊雅集團在現場介紹,其自2018年開始與天貓新品創新中心深度合作,反向定制產品創新,迄今已完成近百個研究項目。2019年,雙方合作產品巴黎歐萊雅“零點面霜”於9月上線後,首日售出10萬件,成為2019天貓小黑盒面霜品類銷量No.1。

          天貓新品創新中心是2017年9月上線的產品,其前身是天貓的試用調研團隊,以“人肉”收集、調取、分析數據的方式服務品牌商。截至目前,天貓新品創新中心簽約瞭37個集團,覆蓋近300傢一線品牌。

          據天貓平臺營運事業部總經理劉博介紹,具體來說,在新品研發過程中,新品數字系統可以助力商傢完成“機會挖掘、創意產生、概念驗證、試銷迭代”4個步驟的在線化和數字化。

          過去,商傢研發新品更多依賴商業陌生性接觸 直覺、感性決策,使用這個系統之後,可以基於大數據和雲計算判斷一款新品的生產和銷售2019天天躁夜夜躁數據,例如,要不要生產,生產多少,消費者喜不喜歡等等。此外,商傢也將更容易制造爆款。

          不僅是歐萊雅等平臺將新品放在天貓平臺研青青視頻精品觀看視頻 發,劉博透露,目前,全球有億滋、立白、高露潔等國內外7個集團30傢品牌和天貓合作開瞭“創新工廠”,用來孵化新品。即商傢開辟的新生產線,為瞭小批量制造新品,加速產品的更新迭代。以往,一個新品的投入生產,需要4萬件才能起步,通過大數據指導決策後,創新工廠使用新的原材料、設計、儀器,一款新品隻要2000件就能生產。

          亞太智庫高級研究員、中鋼經濟研究院胡麒牧博士認為,隨著天貓新品數字系統的上線,意味著天貓已經遠遠不隻一個電商銷售平臺。未來,天貓和品牌一起改裝和重塑生產線、供應鏈等等舉措,將成為天貓平臺區別於其他平臺的核心競爭力。

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